距离郑州140多公里的河南滑县，是有名的“小麦之乡”，但不少人知道这个地方，却是在“麦小登”的短视频里。
在抖音里，麦小登记录了大学毕业以来，从创业到返乡和父亲一起的乡村生活，八百多条视频素材产出，让她成为拥有千万粉丝的“网红”。人们像追剧一样看她送外卖，开着拖拉机在乡间田地干农活，直到遇到现在的未婚夫。评论里有人心疼女孩不容易，也有人送上祝福。
麦小登的家乡河南滑县
麦小登给自己取的网名里有浓厚的家乡情结，寓意着五谷丰登。但这个95年的女孩，从小的经历却比很多人想象中更坎坷。出生两个月时，母亲就离开了家，八岁时父亲又因病摘除了一个肾，靠着东拼西凑的钱和学校提供的困难生补助，麦小登才在省会郑州读完了大学。
麦小登说，大学是她过的最充实的几年，但当时班里同学家境都比较好， 有时候相比同龄人会有些自卑。那个阶段，她会利用课余时间在补习机构做家教，在郑州街头摆地摊卖服装，只要有一丝改变原生家庭生活困境的可能，都会试一试。
一个普通女孩，正把田园梦做大
大学毕业以后的麦小登本想留在郑州创业，正当她觉得自己一步步和梦想接近的时候，父亲的肾病却突然加重了。2019年，为了更好地照顾父亲，麦小登辞去工作回到了滑县老家，开始了一边拍摄短视频，一边陪父亲治病的生活。
农村生活远不如大城市丰富多彩，却让麦小登有了更多时间思考未来创作的方向。田间地头、老旧小院，赶集会、做农活、煮牛肉、蒸馒头……这些极为平常的农家生活，被麦小登记录下来，成了极为珍贵的短视频素材。
麦小登和她的乡村生活
或许是因为一个受过高等教育的女孩回归乡村，引起身在异乡的人们的触动，也或许是被视频中父女朝夕相伴的日常感动，麦小登很快在抖音上走红，受到越来越多人的关注。
“原本想拍视频赚钱给爸看病，没想过会‘火’。”圈粉无数的同时，麦小登时刻不忘自己也是农民的孩子。她希望依靠自己的影响力，回馈生养自己的家乡，带动更多人靠努力改变命运。
麦小登没有食言。2020年5月，她通过电商直播的形式，联合当地政府和主播，帮助家乡种植大棚瓜果的村民进行宣传活动，短时间吸引了大量采购商，仅当天成交就达到18万斤，迅速打开了家乡甜瓜的销路。
直播讲解自己的家乡
当滑县牛屯镇大蒜滞销，麦小登得知消息后，又开始筹划以抖音直播的形式帮助蒜农卖蒜。挑拣大蒜、打包运输，直播当天，麦小登用半个小时卖出5000单大蒜，前前后后忙到凌晨两三点。看着全国各地雪片般的订单，麦小登说，“那一天特别累，但能帮到别人，心里面开心。”
“村里的年轻人大都出去打工求学，她却选择回来拍视频。她的视频改变了我们当地一些人的传统观念，现在大家都争着在她视频里露露脸！”村党支部书记王国连笑着说。
帮果农卖瓜、帮蒜农卖蒜、助农益农、宣传家乡……尽管生活对于父女俩来说就像是抓了一手烂牌，但丝毫不影响他们对生活的乐观，以及对家乡这片土地的热爱。今年9月，抖音电商首次推出“抖音921好物节”大促活动，麦小登说，希望这次“921好物节”，通过直播，让河南的枣、核桃阿胶糕，让更多人尝到。
未来麦小登还有一个更大的梦想，她希望在家乡开一个服装厂，让大家都能来厂里上班。麦小登正将自己的一个个梦做成生意，通过自己的努力实现人生逆风翻盘，但在她看来，这不过是抓住了时代赋予的机遇。
执着的艺术家，带领传统艺术走向大众
麦小登的梦想在田间，希望更多外出打工的人能够“留下来”，家乡不再有留守儿童和老人。著名书画艺术家张培武老师却有着不一样的“心事”——对于书画这个小众品类，他希望传统文化传承能够走出去。
年逾古稀的张培武老师，有很多头衔，北京凤凰岭美术馆馆长、中国美术家协会会员、中国书画院安徽画院院长、安徽师范大学美术学院兼职教授、《中国凤凰美术》杂志总编。
虽然早已功成名就，集多项荣誉于一身，但张培武老师早年艺术之路却走得极为不易。他出生在重庆忠县的一个小山村，物质匮乏的年代，如何不让肚子挨饿就是生活的重心，谈艺术是一件奢侈的事。
年幼时期的张培武老师看着身为木匠的叔叔在木器上雕刻、绘画，由此萌发了对绘画的兴趣。条件有限，他就以石子为画笔、以墙为布，在原始又粗犷的涂鸦里练就了自己的绘画基础。
成年之后，张培武老师依然免不了直面生计问题，第一份工作他在铁路局担任铁路工人，但即使就是在这样艰苦的生活和繁重的工作里，依然没有放弃对绘画的热爱。
著名书画艺术家张培武老师
张培武老师回忆，自己的成长之路离不开恩师、知遇的指导教诲，因此他非常重视对中国画技艺的传承传播，“虽然一把年纪了，但还希望为传统艺术发展出一把力。”
作为宋庄书画的传统书画艺术家代表，张培武老师对艺术的执着追求，某种程度，也是这里倾注毕生心血于艺术领域的众多艺术家们的缩影。
在北京通州东郊小镇，宋庄被誉为艺术家的“精神乌托邦”，过去三十年，吸引了一批又一批艺术家来到这里安放身心，扎根创作。艺术家、艺术品、艺术慢慢塑造了宋庄今天的样貌，也让它成为一个艺术和文化的象征与符号。
但作为传统的小众品类，虽然宋庄名声在外，但文化艺术产业发展却面临难以跨越圈层的现实瓶颈。而对于潜心于创作的艺术家们，精神财富如何变现则是另一个更为现实的问题。
“卖一幅画基本上靠圈子里的买家主动找上门。”张培武老师坦言，很多大家仍为传统文化的传承继续创作，但就传承文化而言，书画艺术发展向外走的路显得有点窄了。
随着短视频和直播的兴起，书画这个传统领域也逐步从线下走到线上。2021年，宋庄抖音电商书画直播基地建成后，一切悄然发生着改变。以兴趣匹配书画圈层及其潜在用户，抖音电商打通了传统书画连接用户的新门路。数据显示，作为首个扶持发展书画产业带直播基地的平台，直播基地自成立起一年商家增至5000家，GMV也取得大幅增长。
短视频和直播的兴起，让书画艺术逐步走到线上
在抖音921好物节期间，#域见宋庄书画#话题下，有超过500万播放量，各界艺术家、艺术从业者、艺术爱好者拍摄艺术创作相关作品，小众的传统书画艺术开始逐渐走向大众，不仅打开了宋庄艺术产业发展和艺术服务的新局面，也为其未来发展注入了新的朝气和活力。
“不因名气小而埋没人才，不因品类小而忽视传统。我和抖音电商都希望我们的传统书画和默默坚守的创作者们能被更多人看见、被更多人点赞。”在抖音电商，张培武老师正通过全新的方式，向年轻群体传播书画艺术的魅力。
探索新的增长极，大生意与美好生活同频
当新的力量酝酿和滋长，拥抱变化的不只普通个人、处于瓶颈期或小众的产业，还有很多努力向上生长的大企业和大品牌。
巴拉巴拉是森马服饰旗下的儿童时尚生活方式品牌，深耕童装领域20年，从传统电商模式一路走来，看到了商业增长的天花板，也开始寻找让自身再次生长的新生意平台。
“相比传统电商满足于消费者需求，抖音电商是通过内容让你产生兴趣，从而激发潜在购买需求进行购买。”巴拉巴拉品牌相关负责人表示，入驻抖音电商以后，抖音直播可以实时直面消费者，直播的公屏可以及时洞察消费者的反馈和感受。
让消费者更好的了解品牌和产品，直播间成了重要的纽带。为了创造下一个GMV纪录，直播间的主播们几乎很少有休长假的时间。但抖音商城出现后，新的生意敲响了门。
巴拉巴拉主播在直播间进行产品展示和讲解
2022年，抖音电商在原有短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，实现短视频和直播内容，商城，搜索等多场域协同互通，补全了从“货找人”到“人找货”的消费链路场景。“消费者想买我们的主推爆款，不仅可以直播间买，还可以直接从商城搜索下单，效率也很高。”巴拉巴拉主播介绍。
过去三年，巴拉巴拉在抖音电商取得了高速发展。2021年同比2020年,业绩增长1737%,2022年Q1同比2021年Q1增长290%。打造品牌新的增长引擎，在森马股份副总裁、零售事业部总经理张宏亮看来，这离不开过去三年发展中，对抖音电商的探索和布局。“巴拉巴拉算是比较早的一批拥抱抖音电商的品牌，我们把更多货品、人力、资源倾斜在这里，和抖音电商一起共创专属的货盘，给消费者适合他们的货品。”
张宏亮和他的电商团队
张宏亮表示，今年“921好物节”，巴拉巴拉也布局了抖音商城，抖音商城已成为业务增长的重要来源。
一个普通乡村女孩将自己的“田园梦”做大，一位年逾古稀的书画艺术家带领小众品类走出圈，一个拥有二十年历史的成熟品牌在变化之中主动拥抱变化，这是“抖音921好物节”期间，抖音电商推出的纪录片《大生意正当时》里的三个真实故事。
今年5月，抖音电商正式升级为“全域兴趣电商”，而“抖音921好物节”作为平台升级后的大促节日，以丰富的场景，多元的玩法，助力优价好物出圈，抖音电商不仅为消费者打消了购物顾虑，也让平台上的创作者、合作伙伴们通过平台的势能，收获了更多的增长机会。
更多的创作者、商家、机构等，正如纪录片里讲述的他们一样，既是一个个生动而鲜活的个体，也是这个社会生态里，很多普通人、行业、企业，抓住机遇，逆流而上的缩影。
热闹的生意场里，也是热气腾腾的生活写照。大生意与美好生活同频，普通人的努力可也以迸发出更大的能量，更大的价值可以被创造，每一次变化，又爆发出新的希望。
每个人都在其中找到自己的角落，这是时代赋予的机遇，也是短视频爆发之下，抖音电商带来的更具体的现实价值与社会意义——记录生活，也帮助更多用心生活的人创造更美好生活。
作者：谨言
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